信德燕莎奥莱打造“文化+消费”新场景

提起奥特莱斯，大多数人的第一印象是名牌折扣、购物打卡地。但在燕莎奥莱，一场别开生面的京剧盛宴正在悄然改变人们对“奥莱”的固有认知。

6月12日，北京日报客户端联合北京市朝阳区文化和旅游局、北京朝阳京剧文化艺术中心，携“国粹映朝阳”项目走进王府井集团燕莎奥莱。当天活动以“‘国粹映朝阳’——燕莎奥莱夏韵梨园荟”为主题，邀请北京京剧院优秀青年演员和专业团队，为市民带来了一场传统文化与现代商业深度融合的沉浸式体验。这不仅是一次京剧艺术的高水平展演，更是燕莎奥莱在文商体旅融合发展道路上的一次精彩亮相。

不止于购：燕莎奥莱的文化升级

作为北京最早也是最具代表性的奥特莱斯之一，燕莎奥莱多年来以丰富的国际品牌、实惠的折扣力度和舒适的购物环境，赢得了京城消费者的信赖。然而，在消费升级与体验经济的大潮下，单纯的“购物即走”的短停留消费模式已无法满足日益多元的市民需求。燕莎奥莱主动求变，率先探索“文化+商业”的融合路径。

活动当天，燕莎奥莱不再是一个单一的购物场所，更是一个能够提供文化体验、情感连接和社交互动的城市公共空间。商场中庭也变身为一座流动的梨园舞台。京剧名家和青年演员轮番登台，演绎《三岔口》《天女散花》《霸王别姬》等经典唱段。悠扬的京胡、精美的戏服、高亢的唱腔，吸引了大量顾客驻足观赏。购物车旁、休息区里、扶梯上，随处可见举着手机拍照、录像的观众。一位带着孩子来购物的女士说道：“本来只是想来燕莎奥莱买点东西，没想到还能免费看一场这么高水平的京剧演出，孩子看得特别入迷，这趟来得太值了！”

值得一提的是，活动当天正值燕莎奥莱年中庆，叠加购物满返、拆联名款盲盒赢2000元代金券、线上小程序助力砍价抢1元冰淇淋、免费领“燕莎食造局”菜品折扣券等消费福利，文化与商业形成了良好的联动效应。不少观众在欣赏演出后顺带就餐、购物，带动指定合作品牌销售额显著提升，餐饮与零售板块的连带消费也实现了可观的增长。

互动体验：让国粹艺术可触可感

不同于传统剧场中“台上演、台下看”的单向模式，主办方在现场设置了丰富的互动环节。京剧演员不仅为观众讲解脸谱、行当、唱腔等基础知识，还邀请顾客走上舞台，手把手教授身段和台步技巧。不少年轻父母带着孩子踊跃参与，在京剧演员的指导下模仿起京剧的经典动作，现场欢声笑语不断。

这种“文化展演+商业体验+艺术普及”的创新模式，让燕莎奥莱成为一个能够“留住人、打动人、感染人”的文化磁场，顾客在这里不仅买到了心仪的商品，更收获了一份独特的文化记忆。

值得一提的是，本次活动还特别联动北京工业大学，组织大学生现场参与文化导览与互动服务。通过“商圈+高校+艺术”的跨界合作，燕莎奥莱不仅为年轻人提供了参与传统文化传播的实践平台，也成功吸引了更多年轻客群走进奥莱、了解京剧。

融合之路：形成良好消费闭环

从国际名品折扣店，到“文化+消费”新场景，燕莎奥莱正在用行动证明：“文化+商业”双向赋能不再是一句口号，商业空间完全可以成为文化传承的鲜活载体，消费场景也完全可以充满艺术的温度。

“国粹映朝阳”走进燕莎奥莱，只是燕莎奥莱探索文商体旅融合发展的一个开始。未来，燕莎奥莱将结合节假日节点，持续深化和北京工业大学等周边高校、本土文艺院团、非遗匠人联动合作，持续打造系列国风、传统文化落地活动，把文商体旅融合做成商场常态化特色标签，持续为京城消费者带来惊喜。

可以预见，这种观演后在场内就餐、购物的良好消费闭环，不仅为燕莎奥莱实实在在带来了客流、口碑和消费黏性的提升，更将为北京国际消费中心城市建设贡献一份独特的“燕莎样本”。当文化成为商业的灵魂，商业成为文化的舞台，燕莎奥莱将书写更多属于自己的文商体旅融合新篇章。

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